Author Archives: Steven

随着做独立站的商家或者个体越来越多，怎样做独立站SEO一直是绕不过去的坎。对于我们国人来说，SEO难在关键词的把握和软文的原创， 内容营销一直都是我们国内做SEO的弱项。那么在2022年，我们应该怎样调整营销策略，做出有效果的内容营销呢？今天我们了解一些2022年的一些内容营销趋势变化。 2022 内容营销五大趋势走向分析 1. 内容更精准，更专业，对目标客户群有更高的粘度 现在互联网上每天都涌现出各种质量参差不齐的内容文章，其中很多都是用工具或者非英文母语的非专业人士写出的低质量软文。这种软文的成本低，所以数量庞大。怎样从同行业的软文营销中脱颖而出呢？ 很简单，需要在专业性和创造性上下功夫，你要对所写的产品有深入的调查，研究和分析，文章的标题要有创造性，不是人云亦云，所写的内容要具备教育性，娱乐性，能让潜在的客户有想和你互动的感觉。 简单说，就是内容要更人性化，站在目标客户群体的角度去创建内容。 2. 添加音频或者短视频内容，升级或者创建多媒体软文内容 由于新冠疫情的影响，过去两年市场群体和他们的需求发生了很大变化。这对公司企业的影响表现在它们的员工怎样工作，怎样生活，使用什么工具和平台来满足各种需求。比如智能手机语音辅助的使用， 短视频平台的搜索增加等。 为了应对这种变化，满足客户群的需求，相应的内容也做更新升级， 内容的多媒体化是一个明显的趋势。 删除各种涉及COVID的内容，尽快让市场群体走出疫情阴影，消除负面影响。 添加语音或者短视频形式的内容到现有文章中，方便客户在更多的设备上阅读你的软文内容。 把现有的语音转化成音频或者图片内容，添加到现有的内容页面上。 很多由于工作的忙碌，很多人没有时间阅读长篇软文，如果添加音频或者短视频，就能更吸引客户去点击播放。不难理解，对现有的内容进行优化升级，应对市场变化，一般都会对现有内容的SEO产生积极影响。 3. 内容营销应该聚焦在客户群体调研和产生共鸣上 做内容营销，特别是B2B行业的内容营销，我们往往倾向于做产品和行业，从而忽视了产品和行业背后的人为群体。我们现在做内容营销，就要研究分析产品行业背后的客户群的行为，了解掌握他们的痛点，从而创建出能迎合他们需求的营销内容。 研究客户的需求，创建能够让客户产生共鸣的个性化的定制软文内容，才是做好B2B内容营销的关键。 4. 故事性的软文创建能让内容营销更胜一筹 对于内容营销，我们的内容需要具有创造性和趣味性，能用一种讲故事的形式去推广一个产品或者服务，更能吸引客户产生共鸣。 如果推广一个产品，怎样能让客户觉得这种产品有兴趣？如果写一个广告，客户为啥要点你的广告而不是别人的？在写之前，要想好这些问题。 要成为一个好的内容营销者，首先你要清楚了解你的目标客户群体，写出的文章，创建的内容要有说服力和吸引力。 5. 内容营销要以转化为目标 受疫情影响，越来越多的中小企业转向数字营销来拓展业务，因而在内容营销上投入明显增加。从而竞争更加激烈，营销成本往往水涨船高。这就更加要求我们在内容营销上做出成绩，提高转化率。 转化率就是我们内容营销能为收入做出多大的贡献，带来多少订单。怎样提高转化率呢？ 做SEO最重要的就是跟踪每个关键词每篇文章的表现。对你写的每篇文章都负责。不用期望每篇文章都上首页，每个上首页的文章都带来高转化，但是这种跟踪分析能让你清楚掌握，什么样的关键词，什么样的内容能带来转化，什么样的不行。从而让你很容易优化软文内容营销策略。 谷歌现在进化的更加智能，我们在内容创建上要理解每个关键词的目的性，就是每个关键词背后的搜索意图是什么，从而创建出充分迎合，解决搜索意图的软文内容，谷歌的智能化就是体现在，你的软文最能解决搜索意图，相应的排名也会更高。

一个有效实施的SEO项目当然能为你的公司带来很多好处，其中一个就是提升了品牌的知名度。 从总体的营销策略看，你不应该把SEO和品牌建设割裂开来，通过品牌化和SEO的整合，你能够从搜索引擎带来很多有机流量，同时增加公司产品或者服务的品牌知名度。 SEO能提升品牌知名度的5种方式 1. 外链建设 我们知道，创建品牌就是一个增加一个品名的认知度和认可度的过程，对吧？从SEO的角度说，策略性的创建外部链接当然会起到打造品牌的作用。 比如在社交媒体，论坛上，在相关行业的某个话题的讨论交流中，添加你的网站链接，当然会起到很强的推动作用。 同时，如果你的产品或者服务，真的能帮到别人，他们也会在自己的社交媒体圈子中分享你的网站链接，快速提升你的网站品牌的知名度。 2. 优化页面内容 内容营销是一种推广你的公司品牌的有效方式。如果你的页面软文非常出色，提供的信息非常有帮助，那么单独这一篇软文所产生的品牌效应会非常大。 为了能获得这种效果，首先要做的是软文内容本身。就SEO的层面看，你要做好关键词分析，很清楚用户想看到什么样的信息，然后在页面上给出最佳的解决方案。 3. 长尾词 SEO是一个用户关键词和网页结果互动的过程，做SEO你要非常清楚每一个搜索的词后面，用户的意图是什么？大体可以概括为： 导航性 – 这种搜索一般都是想直接去某个网站，找某个人或者品牌，目的性非常明确具体，比如 搜 Facebook, BBC, Adidas 等等。 信息性 –  这种搜索一般都是找一般性的信息文章，了解学习某个话题，为自己的问题找解决方案。一般开头 how to, what, when, is 等等。 交易性 – 这种搜索的目的是为了能够帮助他们完成某种任务，比如 buy, subscribe, purchase, get 等等。 商业性 – 这种搜索也是有很强的购买倾向，打算或者马上想买某种产品或者服务，比如 price, sale, discount, description 等等。 这里长尾词所扮演的角色，就是能让你的网站，在某些特定的群体面前曝光，而其它渠道就很难让这些人看到了解你的网站。 4. 瞄准小众客户群 现代商业的发展，能够让你的品牌和客户群体有更多的互动行为。不单单是你主动的和客户群去交流，你也能让你的客户去帮助打造品牌。 对于一个小的企业来说，品牌的打造就可以从一个小众群体入手。做好SEO就要深入分析挖掘出赢得这些小众群体的切入点。特别是你处在一个竞争非常激烈的行业市场中，前期的分析挖掘，对于以后的品牌打造非常重要。 这里讲的就是SEO的关键词分析挖掘对于企业品牌的重要性。 5. […]

搜索引擎到底是怎样工作的？这是我们学习SEO之前要搞懂的问题。每个搜索引擎都有自己开发的网页爬虫，或者称为搜索蜘蛛/搜索机器人。搜索引擎就是通过这种爬虫工具去抓取数十亿的页面来工作的。 这种爬虫工具能够进入每个新发现的页面上的链接，去抓取更多的新页面。 这是我们要学习的最重要的，也是最容易被忽略的SEO概念。但是，学习SEO是一种不断翻越大山的过程，了解这些基本的原理概念只是第一步。 今天我给你大家讲解下，搜索引擎的具体工作原理，为您以后的SEO之旅，打下坚实的基础。 谷歌是怎样实现网页排名的？ 谷歌的搜索引擎围绕着这两个方面来进行工作 – 抓取和收录 我们就具体来详细的分析下这两点。 每个搜索引擎都有自己的排名规则，你在谷歌搜索排名第一的网站，并不意味着在bing和yahoo等其它的搜索引擎，也是排名第一，反之亦然。 但是谷歌是搜索引擎界的老大，占有全球72.86%的搜索引擎市场，我们这篇文章主要以谷歌为例，来介绍搜索引擎的工作原理。 那么谷歌是怎样实现网页的排名呢？ 其实很简单，分两个步骤: 1. 抓取 – 首先，爬虫会出去抓取找到页面，然后添加到它们的数据库中； 2. 收录 – 然后，它们会把这些抓取的页面，进行整理收录，再次添加到数据库中 就像你创建了一个巨大的图书馆，“抓取” 就是去找到新书，放到图书馆里，而 “收录” 就像你要把这些书按照某种特定的顺序进行排放。 谷歌就像一个存储着数十上百亿本书的巨大图书馆。 什么是抓取？ 当你在搜索引擎中输入某个关键词进行搜索时，你可能会觉得谷歌正在搜索整个世界的全部网页？No.. 实际上网页爬虫已经在它的数据库中存放了超巨数量的页面，所以你是在它的数据库中搜索，而不是整个互联网。 谷歌的数据库收录着已经检查过的，被谷歌认为使用安全的页面，所以，使用谷歌搜索一般会给用户带来最可靠最有用的信息，这样也会有更多人喜欢使用谷歌。 爬虫是怎样工作的？ 其实所有的网站都是万维网（World Wide Web)中的一部分，仅有的区别就是万维网是靠链接连在一起的，是一个网络。 爬虫蜘蛛就是通过这些链接，来爬行抓取新的页面，找到新的内容。 一旦爬虫找到新的页面，它们会读取页面上的所有内容和代码。页面的代码需要简单优化，这样才利于爬虫读取，从SEO的角度讲，就是需要对页面做优化。 爬虫使用搜索引擎的算法规则，来决定哪些页面应该被收录添加，哪些不应该。 什么是收录？ 一旦网站被爬虫抓取了，就会被添加到谷歌数据库中。 收录实际是一个对抓取的页面进行贴标签的过程。 比如一摞书散落一地，你是怎么把它们放回书架呢？需要对这些书整理分类，贴标签，然后按着类别放回。 回到搜索引擎，比如你想搜学英语，输入“how to learn English”， 谷歌会开始搜索它的数据库，找到那些能够匹配 “how to learn English”的页面。 这里会有很多因素决定 “为什么” 那些返回的页面会按照那样的顺序出现。 当然，使用的搜索引擎不同，这些决定因素也会不一样，比如谷歌和亚马逊就都有各自的决定因素。 收录是一个不断进行的过程，新的网站不断添加和删除，所以它的数据库是经常更新的。 […]

网络营销和SEO已经越发重要，我相信很多英语不是母语的公司或者个人都会用到或者考虑去外包他们的SEO项目。在SEO这个行业这么多年，我用过很多SEO的服务，坦诚讲，没有经验或者指导，你外包的SEO无任何效果，会走很多弯路。 今天我就总结下我所积累的经验，详尽分析下外包SEO应该问什么样的问题，怎样做出最优选择，让大家避免我走过的弯路。 1. 什么是真正的SEO? 2. 讲解黑帽SEO？ 3. 为什么你要用白帽SEO？ 4. 白帽SEO详解 5. 你应该付多少钱 6. 为什么白帽SEO这么贵？ 7. 多长时间我能看到效果？ 8. 看到效果之后会怎样？ 9. 结论 对这些疑问，我们一一讲解，相信大家了解之后，再面对SEO外包选择的时候，心里更有底。 1. 什么是真正的SEO? SEO的概念出现的很早，上世纪90年代中后期，人们在各种论坛，甚至线下的公共场所，都会看到SEO概念的讨论。 简言之，SEO就是一种能让你的网站，在某一个搜索引擎（Google.com)上，提升其搜索排名的行为过程。 首先你要选择一个能让你的网站出现在搜索结果中的“关键词”，而关键词的选择是要综合深入分析的过程，比如你的网站需要什么样的流量，你的目标客户群在哪里，等等。关键词的分析选择是整个SEO过程的前提和基础。 怎样选择关键词和怎样做SEO，这个话题已经被讨论几十年了，很多人都认为自己掌握了关键技术，自己做的SEO是最牛逼的，其实很多规则算法是经常变换升级的，你的牛逼技术也就不可能evergreen。意思就是SEO是一个不断学习完善的过程。 我在这里就总结一下我自己得出的SEO法制标准。 SEO可以分为站内和站外两个部分进行优化。假如你有了关键词，SEO的站内优化主要体现在这些方面：关键词在页面的排放和优化，网站的loading速度，手机移动端是否兼容和网站的内部链接。具体每一部分怎样做，我们会在以后的文章中详细讲解，这里就不展开。 SEO的站外优化，是指你的网站和外部网站的关联，是别的网站对你的网站的“投票”，很好理解，外部网站的质量和对你“投票”的多少，都要影响你的网站排名。 2. 讲解黑帽SEO 据我了解，我们国人做SEO大多都是聚焦在外部链接上，对于母语不是英文的人来说，其实做站内的SEO会很吃力，所以我们做谷歌SEO，特别在前几年的时候，都是简单粗暴的大量外链，链轮，链群等等。这种大量垃圾外链就是黑帽SEO。 谷歌在进化升级，不断变得更聪明，它能够识别这种黑帽网站，然后分分钟让你消失。 我不否认，谷歌算法升级，但是黑帽SEO仍然存在，他们开发出更牛逼的工具，用更牛逼的黑帽技术，即使现在仍然赚的盆满钵满。 谷歌的升级同时推动了白帽SEO技术主流其道，白帽SEO使用更少的，更自然的外链，链接到更高级，更权威的网站，谷歌现在喜欢这样的网站。 除了黑帽和白帽之外，现在还有很多做灰帽SEO的网站, 这种灰帽技术其实是模仿白帽技术，不过它们外链做的更快也更多，目的在短期内获得更好的排名。 3. 为什么你要用白帽SEO？ 投入少，周期短，见效快的，往往意味着质量低，不长久。SEO也是这样，我相信大多数公司企业或者个体，都希望自己的业务品牌都能越来越好，经久不衰，白帽SEO是为你保驾护航，助你腾飞的最优选择。 那些能为你做白帽SEO服务的，他们会为质量和长期效果负责，尽快白帽SEO是一个比较慢的过程，但是他们会更看重彼此的长期合作关系，对自己的能力和服务水准有把握。 4. 白帽SEO详解 上面我们已经说过一些白帽的SEO,这里归纳总结为: 和外部高质量高权重的行业相关网站的关联； 见到效果缓慢但稳定； 效果能持续长久； 白帽SEO主要手动人工来完成，不用软件； 文章原创的高质量； 5. 你应该付多少钱 白帽SEO很贵，因为大量的人工工作和复杂性。毋庸置疑，高价格也意味着高质量，从长期看，你的SEO投资回报（ROI)是非常高的。 其实SEO的收费会有很多因素决定，为你服务的人所在的国家，你的行业的竞争难度，你的目标市场等等。 就我们国内来看，我发现很多都是按年来付费，一年收多少钱，作为SEO从业者来说，这当然好，但是作为SEO的购买方来说，这当然不好，你是啥水平啊，我上来就给你一年的钱？我这里就是告诉大家，不要上来就按年付费，除非你很了解他的水平和能力。 […]